Телевизия бұл – икемділік
Түрлі медиа құралдары арасындағы бәсекелестік күшейіп, телеарналар жаңашылдыққа бейімделуге тырысуда.
Бір ескі фильмде: «Теледидардың ғұмыры ұзақ. Газеттер де, кітаптар да, кино мен театрлар да болмайды, бірақ теледидар қалады», – делінген.
Соңғы екі онжылдықта теледидардың дәуірі аяқталды деп көп айтылады. Әлеуметтанушылардың пікірінше, жастар теледидар қарамайды, ал аға буын YouTube пен TikTok-ты көбірек қалайды. Мұндай жағдайда қазақстандық телевизия қалай дамиды? Оның болашағы бар ма?
Бейне немесе мәтін
«KANTAR» компаниясы 2022 жылы «ТВ-ны тұтыну: қазіргі жағдай және әсер ету факторлары» атты зерттеуінде әртүрлі медиа түрлерінің танымалдығы туралы есеп берді.
Қала тұрғындарының қалауы (зерттеу 100 мыңнан астам халқы бар қалаларды қамтиды) келесідей бөлінді: 71%-ы – видеоконтент (ТВ + онлайн-видео), 31%-ы – аудиоконтент (офлайн/онлайн радио + музыка) және 8%-ы баспа формасын таңдайды (офлайн/онлайн баспасөз).
Көрермен қайда?
Әрине, көрермен ғаламторда көбірек. Желіні қала тұрғындарының 80%-ы үнемі тұтынады. Ал олардың қалауы келесідей болып бөлінеді: 19%-ы онлайн-ТВ қарайды, ал 60%-ы YouTube немесе стримингтік қызметтер секілді видеосервистерді таңдаса, тек 5%-ы аудио және баспа түріндегі контентті тұтынады.
Интернет теледидарды жеңді деп айтуға бола ма? Шын мәнінде, олай емес. Себебі телеарналар да өз көрерменінің соңынан желіге қосылуда. Іс жүзінде барлық жетекші телекомпания YouTube-арналарында миллиондаған аудитория жинап жатыр. Әдетте бұл телеарна эфиріндегідей контент, бірақ оны кез келген уақытта көруге, тоқтатуға болады. Айырмашылық тек ыңғайлылықта.
Мысалы, «Жетінші арна» өзінің YouTube-арнасын белсенді дамытуда. Пайдаланушыларға ыңғайлы болу үшін «Жетінші арна» бірден бес тақырыптық аккаунт құрды. Негізгі YouTube-арнасына 3,27 млн оқырман, ал тақырыптық парақшаларына 33 мыңнан 223 мыңға дейін оқырман жазылған. Арнада тақырыптар бойынша сегменттеу көрермендердің жеке сұраныстарына бейімделуге көмектеседі деп санайды.
«Digital контентті тарату шекарасын кеңейту құралы екенін жақсы түсінеміз. Сондықтан арнаның әлеуметтік желілерін белсенді түрде дамытып жатырмыз және YouTube-те отандық телеарналар арасында көшбасшы болып табыламыз. Онда біздің тұрақты көрерменіміз бар. Біз ТВ-өнімнің әр түрін бейімдейміз және ұсынатын контент қысқа форматқа ауысуда», – деп атап өтті «Жетінші арнаның» бас директоры Әния Байоразова.
Демек, хабар таратудың басқа форматтарына көшуге байланысты теледидардың дәуірі аяқталды деп айтудың қажеті жоқ. Телеарналар да жаңа форматтар мен алаңдарды игеріп, өз өнімін ұсыну үшін жаңа мүмкіндіктер алуда.
Бірақ мынадай сұрақ туындайды: көрерменге қандай контент қажет және оны телеарналар ұсына ала ма?
Телеарнаның өз өнімін мемлекеттік тілде ұсынуы – болашаққа басқан сәтті қадамы. «Жетінші арнаның» бас директоры Әния Байоразова осындай пікірде: «Біздің аудитория, былайша айтқанда, өзін-өзі сүюді үйренді. Олар осында жасалған және біз туралы тарихты, оқиғаларды көргісі келеді. Аудиторияға шетелдік отбасылар жайлы хабарлар емес, оларға біз, яғни қазақстандықтар туралы қызығырақ. Сондықтан қазақстандық телевизияның болашағы – отандық контент, оның тұрақты өндірісі, қазақстандық продакшнның дамуы. Біз жоғары деңгейдегі қазақстандық телехикаялардың, жаңа қазақстандық телесериал жұлдыздарының, шоу жұлдыздарының, халық киноқаһармандарының пайда болуын күтеміз».
Телеарнаның өнімі неғұрлым танымал болса, жарнама берушілерге ол соғұрлым қажет. Телеарналар қаншалықты көбірек ақша жинайды, телевизия сұранысының соғұрлым тағы бір жақсы көрсеткіші болмақ.
Мақаланың толық нұсқасын DKNews.kz сайтынан оқыңыз
Толығырақ
Барлық шығарылымдар
ТҰСАУКЕСЕР: «Менің Алтайым» сериалы 1 шілдеден бастап «Жетінші арнада»
21 июня, 17:38
«Жетінші арнадан» сүйікті сериалыңды көріп, сыйлық ұтып ал!
30 мая, 16:10
«Жетінші арна» Қытай қазақтары жайлы жаңа телехикая көрсетеді
27 мая, 12:34
Жуырда Жетінші арнада «Ғаламат ғасыр. Хюррем» телехикаясы!
24 мая, 09:31
«Біз біргеміз» жалпыұлттық телемарафоны
26 апреля, 10:00
«Түпсана және жасыл нәски» сериалы «Жетінші арна» эфирінде
19 апреля, 14:02
«Ұлттық сезім» флешмобы: «Жетінші арна» Жеті қазынаны дәріптейді
12 апреля, 18:03
Ене VS Келін: сіз кімнің жағындасыз? «Жетінші арнада» «Сен BOSSың» сериалының тұсаукесері
03 апреля, 12:47
«Жетінші арна» Наурызды жаңа форматта тойлайды
18 марта, 17:25
«Каникулы off-line. Digital detox» сериалы «Жетінші арнада»!
18 марта, 10:47
«Жетінші арна» YouTube бейнехостингінің күміс батырмасын алды
29 февраля, 15:02
«Жетінші арнаның» жаңажылдық эксклюзив шоуы
29 декабря, 12:07
Динара Сатжанмен жаңажылдық шоу «Жетінші арнада»!
21 декабря, 12:54
Жастарға жігер сыйлайтын «Үмітіңді үзбе» сериалы «Жетінші арнада»
04 декабря, 10:56
«Серпін» сериалы – жалғызбасты ананың жаңа өмірге қадамы
17 ноября, 16:28
«Жетінші арна» мен Ұлттық киноны қолдау мемлекеттік орталығы меморандумға қол қойды
18 октября, 15:03
«Жетінші арнада» күздің ең үздік мелодрамасы – «Ағайынды»
04 октября, 16:03
«Жетінші арна» драмаға толы «ХАҚ» сериалын ұсынады
25 сентября, 15:26
«Жетінші арна» – жаңа маусымға жаңа қадаммен!
22 сентября, 10:59
Анна Данченконың жұлдызды демалыстары. 2-маусым
15 сентября, 16:07
«Айнаonline» жобасы «Жетінші арна» эфиріне қайта оралды
15 сентября, 12:38
Тұсаукесер! «Жетінші арна» жаңа маусымда «Гүл-гүл шоу» жобасын ұсынады
15 сентября, 11:03
«Қыздар-Ай» ток-шоуының 2-маусымы: жаңа жүргізуші, өзекті тақырыптар
11 сентября, 11:10
Астанада гикмәдениеті фестивалі өтеді
07 сентября, 17:00
Жасөспірімдердің ауылдағы шытырман оқиғалары туралы реалити
25 августа, 09:00
«Жетінші арна» YouTube-тің «Күміс батырмасына» ие болды
12 июля, 16:09
«7 арна» эфирінде тұсаукесер – «Battle сөз» жобасы
01 апреля, 14:02
«7 арна» көктемгі маусымда қызықты тележобалар шеруін жалғастыруда
31 марта, 16:47
БАҚ біз туралы: «Жетінші арнаның» бағдарламалар кестесі қызық контентке толықты
20 марта, 14:35
«7 arna» жаңа маусымда жаңа жоба – «Разговор со вкусом» шоуын ұсынады
17 марта, 18:15
«7 арна» көктемгі маусымда көрермен назарына «Қыздар-ай» атты жаңа күндізгі шоу ұсынады
16 марта, 11:46
«Жетінші арна» көрермен назарына «Реформатор» жобасын ұсынады
10 февраля, 17:49
«Жетінші арна» эфирінде жаңа жоба – «Жаңа кезең» хабары
03 февраля, 10:16
«Жетінші арна» әлеуметтік-танымдық бағытқа бет бұрады
20 января, 20:50
«Жетінші арна» эфирінде юморлық жаңа жоба – «БҰЛ ӨМІРДЕ…» скетч-шоуы
09 ноября, 17:42
Көрермен көптен күткен тұсаукесер – «Өсекшілер» сериалының екінші маусымы «Жетінші арна» эфирінде
07 ноября, 17:45
«Жетінші арнада» тұсаукесер – дәрігерлік детектив жанрындағы «Ауыл дәрігері» сериалы
22 октября, 16:51
«Жетінші арнада» жарқын премьера – «Әке мен әке» мелодрамалық телесериалы
07 октября, 12:00
Мейіржан Әлібекұлы «Жетінші арна» Бас директорының қоғамдық-саяси мәселелер жөніндегі орынбасары лауазымына тағайындалды
23 сентября, 11:54
Алёна Горбачёва «Жетінші арна» Бас директорының ақпарат тарату мәселесі бойынша орынбасары қызметіне тағайындалды
23 сентября, 11:50
«Жетінші арнада» күздің ең үздік комедиясы – «Boss әйел»
23 сентября, 11:00
«Жетінші арнаның» бас директоры болып Әния Байоразова тағайындалды
22 июля, 10:33
«Жетінші арна» эфирінде жаңа трансформациялық реалити-шоу – «Моя игра»
13 мая, 12:26
«Жетінші арна» эфирінде жаңа интерактивті ток-шоу – «SanTaram»
18 апреля, 10:41
«Жетінші арнада» тұсаукесер: «Тойхана» сериалының екінші маусымы
06 апреля, 13:40
«Жетінші арна» эфирінде жаңа форматтағы жаңа бағдарлама – «AIBAT»
28 января, 18:13
SERJAN BRATAN енді «Жетінші арна» эфирінде
24 января, 12:14
«Жетінші арнаға» жаңа бас директор тағайындалды
22 ноября, 11:34
